中国广电集中采购适配器，力求重塑电视产业格局

2026年8月31日，中国广电发布了年度电视USB适配器集中采购公告，首次进行全国性的大规模采购，计划购买818万套，预算达到49060.41万元。此举引发了网友的不同反应，一部分人认为这意味着机顶盒时代的结束，而另一部分则觉得这只是将机顶盒替换为更小的适配器，并没有根本变化。分析此次采购的背景和行业情况，实际上是为了掌控电视产业的入口问题，而非仅仅是硬件更换。

近年来，全国电视开机率已从约70%降到2025年的30.2%。与此同时，彩电的零售量也大幅下降，从2016年的5089万台降至2025年的2763万台，创下了近十年的最低点。虽然用户早已抱怨双遥控器、杂乱的线缆和开机广告等问题，但行业对此一直缺乏改革动力。推动此次变化的重要契机是2025年底各省有线电视的整合，以及2026年初国家广播电视总局启动的“一体化电视”推广工作。

此次采购的对象是已经付费的有线电视和IPTV用户，而并非新用户。尽管用户资费维持不变，且有基础公益频道免费以及取消开机广告等措施，采购的核心目的在于更换现有终端设备。根据统计，中国的有线电视和IPTV用户总计约6.07亿户，每户年均收视费约200元，这样的存量市场价值超过1200亿元。此次4.9亿元的采购做出的初步投资，其后还将涉及统一的应用程序、内容整合和增值服务的开发。 球友会

重要的是，通过此举，中国广电不仅寻求硬件升级，更希望从“卖盒子”的商业模式转型为“卖服务”。传统外置机顶盒并不会立刻消失，但其市场支配地位将遭遇挑战，电视产业的入口控制权将重新分配，过去由智能电视厂商掌控的地盘，将逐渐转向广电和运营商手中。

此次采购将促进传统机顶盒制造商的清理和电视厂商的权力让渡。随着一体化电视标准的发布，主要品牌将更倾向于预装广电的电视操作系统，使得用户体验更加简便，实际上是将机顶盒功能内置于电视机中。